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La vaca púrpura: diferenciate para transformar tu negocio.

Seth Godin

Para que nuestro producto no se vuelva invisible entre tantas opciones debemos hacerlo diferente, poniendo el autor como referencia una vaca púrpura.

LIBRO

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El mundo está cambiando de forma muy rápida y por tanto las reglas del marketing. Las tácticas antiguamente aprendidas durante años ya no funcionan por una sencilla razón: la saturación de los medios y de la mente del consumidor.

Las vacas, después de ver una, o dos, o diez, son aburridas. Pero una vaca púrpura es algo que llama la atención, que obliga a pararse, mirar e incluso maravillarse. Es algo increíble, emocionante, diferente, algo que nunca se olvida. Y lo más importante, es inherente, es parte del producto desde su nacimiento o no lo es.

El gurú del marketing Seth Godin nos brinda en este texto su visión y opiniones particulares sobre la función del marketing en las organizaciones y nos abre los ojos a una nueva y sobresaliente mentalidad que hará que nuestros productos y planteamientos de mercado dejen de ser perfectos para convertirse en diferentes y transformadores.

Libro:

  • Tapa blanda:192 páginas
  • Editor:Gestión 2000 (4 de septiembre de 2008)
  • Colección:MARKETING Y VENTAS
  • Idioma:Español
  • ISBN-10:8498750040
  • ISBN-13:978-8498750041

Kindle:

  • Formato:Versión Kindle
  • Tamaño del archivo:893 KB
  • Longitud de impresión:128
  • Editor:Gestión 2000 (28 de marzo de 2012)
  • Vendido por:Amazon Media EU S.à r.l.
  • Idioma:Español
  • ASIN:B0081H531K

Índice:

Citas

Pocas pes

La nueva p

Palabras en negrita y afirmaciones audaces

Antes, durante y después

Lo mejor desde el pan de rebanadas

¿Se ha fijado en la revolución?

Por qué necesita a la Vaca Púrpura

La muerte del complejo televisión-industria

Antes y después

El ejemplo del escarabajo

¿Qué funciona?

Por qué el Wall Street Journal me saca de quicio

La atención no es la clave

La voluntad y el método

Caso práctico: ¿sube?

Caso práctico: ¿qué debería hacer Tide?

Entrando

Las ideas que se difunden ganan

El gran malentendido

¿Quién escucha?

Hacer trampas

¿A quién le importa?

No todos los clientes son iguales

La ley de las grandes cifras

Caso práctico: Chip Conley

El problema de la vaca

Siga al líder

Caso práctico: la silla Aeron

Proyecciones, beneficios y la vaca púrpura

Caso práctico: el mejor panadero del mundo

A los que se dedican al marketing de masas no les gusta evaluar

Caso práctico: Logitech

Quién gana en el mundo de la vaca

Caso práctico: un nuevo tipo de kiwi

Los beneficios de ser la vaca

Caso práctico: el carnicero italiano

Wall Street y la vaca

Lo contrario de extraordinario

La perla en la botella

La paradoja de la parodia

Setenta y dos álbumes de Pearl Jam

Caso práctico: Curad

Siéntese allí, no se limite a hacer algo

Caso práctico: servicio postal de Estados Unidos

En busca de otaku

Caso práctico: cómo Dutch Boy revolucionó el mercado de la pintura

Caso práctico: Kryspy Kreme

El proceso y el plan

El poder de un eslogan

CASO práctico: Häagen-Dazs en Bronxville

Venda aquello que la gente compra (y habla de ello)

El problema de ceder

Caso práctico: Motorola y Nokia

El ciclo mágico de la vaca

Lo que significa ser un empresario hoy

Nada de marketing: ahora todos somos diseñadores

¿Qué sabe Howard?

¿Es necesario ser escandaloso para ser extraordinario?

Caso práctico: MacDonald’s Francia

¿Y qué pasa con la fábrica?

El problema de las cosas baratas

Caso práctico: ¿Qué deberñia hacer Hallmark.com?

Cuando la vaca busca empleo

Caso práctico: Tracey la publicista

Caso práctico: Robyn Waters lo entiende

Caso práctico: tan poular que ya nadie va

¿Se trata de pasión?

Datos reales

Lluvia de ideas

La sal no es aburrida: ocho nuevas manera de hacer que la vaca entre en acción

¿Qué diría Orwell?