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Estrategias y Tácticas de Marketing

Josep Francesc Valls

Gracias a este libro podrás formular y ejecutar las tácticas necesarias para cumplir con los objetivos de marketing propuestos, partiendo de las nuevas tendencias en estrategia empresarial y de marketing.

El consumidor ya puede ser abordado en su kilómetro cero. Construir conjuntamente la propuesta de valor. Ajustarla al precio que desea pagar en cada momento, al canal y al tiempo establecido. Este es la gran revolución del marketing interactivo y social que ya resulta posible ahora frente a otros enfoques más indirectos del pasado.

Se trata de identificar primero el entorno del cliente y de sus redes. Y para desarrollar la relación con él, tejer posteriormente la propuesta estratégica y la operativa. Reivindicamos aquí la parte estratégica del marketing, un poco vapuleada en los últimos tiempos, si se desea alcanzar el éxito en la operativa. Estrategias y tácticas de marketing se complementa con una introducción a las relaciones entre el management general y el marketing.

Libro:

  • Tapa blanda:258 páginas
  • Editor:Profit; Edición: 1 (2 de abril de 2014)
  • Colección:Marketing
  • Idioma:Español
  • ISBN-10:841550523X
  • ISBN-13:978-8415505235

Kindle:

  • Formato:Versión Kindle
  • Tamaño del archivo:2438 KB
  • Longitud de impresión:271
  • Editor:Profit editorial (31 de marzo de 2014)
  • Vendido por:Amazon Media EU S.à r.l.
  • Idioma:Español
  • ASIN:B00JEEA86O

 

Índice:

  1. La estrategia y la táctica en la historia. Aportaciones al campo del management.
    • Estrategia y táctica
    • Los estrategas y los generales
    • La aplicación de la estrategia militar a la gestión de la empresa
  2. El marketing dentro del management empresarial
    • El marketing: de la operación a la estrategia
    • El consumidor, en el origen
    • Hacia el nuevo concepto de marketing interactivo y social
    • La innovación y el marketing
    • La planificación del marketing
  3. Definir el mercado
    • Escuchar al cliente
    • Definiciones corporativas
    • El análisis externo
    • El análisis interno
    • El diagnóstico DAFO
  4. Plantear la propuesta estratégica y de valor
    • Análisis de las opotunidades
    • Objetivos estratégicos
    • Estrategias
    • Valor y cadena de valor
    • Factor clave de éxito
    • Herramientas para el crecimiento de las organizaciones
    • Segmentación
    • Posicionamiento
  5. Plantear la propuesta operativa
    • Producto/marca
    • Precio
    • Distribución y comercialización
    • Comunicación
    • Emplazamiento (placement)
  6. Planificación y periodificación
    • Pronóstico
    • Presupuesto
    • Ejecución del plan
    • Control del plan

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